Phat Farm
Бренд Phat Farm был создан в 1992 году основателем Def Jam Расселом Симмонсом. Первая часть названия бренда расшифровывается как Pretty Hot And Tempting, что в вольном переводе означает «горячий и привлекательный». Создавая новый бренд, Симмонс ставил перед собой задачу совместить несовместимое и разрушить общепринятые границы дозволенного. К цели он шел тремя путями. Во-первых, спортивная одежда Phat Farm была первой одеждой, которая не только изготавливалась из высококачественных материалов, но и украшалась труднопереводимым, но интуитивно понятным всем принтом street credibility. Во-вторых, она должна была стать настоящим воплощением уличной моды и одновременно культуры студентов Ivy League (группа, состоящая из нескольких крупных университетов на северо-востоке Америки). В-третьих, марка Phat Farm должна была стереть межэтнические границы, создавая такую одежду, которая будет одинаково хорошо смотреться как на белых, так и на темнокожих людях. Спустя 19 лет можно уверенно сказать, что план полностью осуществился, и сейчас Phat Farm — это настоящий мультикультурный бренд, идеально воплощающий в себе американский lifestyle.
